Lembre-se

Escreve bem quem lê bem.
E lê bem quem lê bastante.

Atenção rapaziada do Rio de Janeiro, Fortaleza, Salvador, Brasília, Porto Alegre e Belo Horizonte: breve, Oficina de Redação Criativa.

Considerando os pedidos de recebo, resolvi levar eu mesmo as Oficinas de Redação Criativa para várias capitais do Brasil.
Veja a programação inicial abaixo.

No Rio de Janeiro
Prevista para o dia 5 de dezembro.
Reservas até 20 de novembro. Inscrições até dia 25 de novembro

Em Fortaleza
Prevista para o dia 12 de dezembro.
Reservas até 23 de novembro. Inscrições até dia 28 de novembro

Em Salvador
Prevista para os dias 15 e 16 (à noite) e 17 (dia inteiro) de dezembro.
Reservas até 27 de novembro. Inscrições até 2 de dezembro.

Em Brasília
Prevista para o dia 19 de dezembro.
Reservas até 4 de dezembro. Inscrições até 9 de dezembro,

Em Porto Alegre e Belo Horizonte.
Previstas para fevereiro de 2010.

Em todas as edições, a inscrição já inclui um exemplar do livro Redação Publicitária - A prática na prática.
Informações e inscrições por e-mail.
As vagas estão condicionadas à capacidade das salas, num máximo de 50 (Salvador).
Agradeço ao apoio da Editora Atlas e suas filiais.

I. OFICINA DE REDAÇÃO CRIATIVA

Curso que dá ao participante as ferramentas necessárias para o desenvolvimento de um texto persuasivo e eficaz para a venda de produtos, idéias e serviços em geral. Aplicável às necessidades de comunicação corporativa para instituições de todos os portes e segmentos.

Público-alvo
Estudantes e profissionais de marketing, vendas, comunicação social, atendimento ao público, recursos humanos e treinamento.

Programa

• O que é a criatividade humana;
• Apresentação de técnicas para desenvolvimento da criatividade;
• Apresentação de técnicas de elaboração e desenvolvimento do texto criativo;
  
• Exercícios práticos monitorados, com duplas de participantes, a partir das 19 diferentes técnicas sugeridas em meu livro Redação Publicitária – A prática na prática.

Duração
8 horas-aula.

II. COMUNICAÇÃO PARA EQUIPES PROFISSIONAIS

Seminário que apresenta aos profissionais de empresas e instituições em geral, muitas das técnicas e ferramentas mais modernas para o desenvolvimento de uma comunicação clara, objetiva e eficaz com clientes diretos, consumidores e público em geral.

Público-alvo
Profissionais de marketing e vendas, representantes, diretores e funcionários de filiais.

Programa

• O que é, afinal, comunicação?
• E o que é criatividade?
• Como desenvolver sua criatividade para o trabalho e para a vida.
• Ajuste da mensagem ao público-alvo, a partir das teorias de Abraham
• Maslow e Gustave Le Bon.
• Comportamento dos consumidores diante de cada meio de comunicação.
• Aspectos éticos e legais da propaganda: CDC e CONAR.
• Exercícios com o grupo.

Duração
7/8 horas-aula.

III. OFICINA DE PRODUÇÃO DE AUDIOVISUAIS

Curso que apresenta tudo o que acontece nos bastidores de uma produção audiovisual (de publicidade, treinamento, comunicação institucional etc.) e que dá aos participantes as melhores ferramentas técnicas para orçar e aprovar uma produção em vídeo, com total racionalização de custos. Ministrado em parceria com produtor de comerciais de São Paulo, com mais de 20 anos de experiência.

Público-alvo
Estudantes e profissionais de marketing, vendas, recursos humanos, comunicação social e de representantes.

Programa

• Os vários gêneros de produção audiovisual;
• Sistemas de captação de imagens;
• Produção de som;
• Especialidades profissionais: diretor, produtor, dir. de fotografia, cenógrafo etc.;
• Edição de imagem e som;
• Como produzir roteiros e story boards;
• Finalização de imagens;
• Decupagem e como solicitar e analisar orçamentos;
• Apresentação analítica de comerciais variados;
• Exercício prático em grupo: criar, roteirizar e orçar uma produção audiovisual.

Duração
8 horas-aula, aproximadamente, podendo ocorrer em um único dia ou em duas noites (19 às 22h45).

IV. GERENCIAMENTO DE PROPAGANDA PARA INSTITUIÇÕES PÚBLICAS E PRIVADAS

Curso que dá ao participante as ferramentas necessárias para desenvolver métodos eficazes de raciocínio e ação para melhor administrar a comunicação de uma instituição com os públicos interno e externo.
O programa é baseado na estrutura do livro PROPAGANDA É ISSO AÍ!, de autoria do ministrante, que tem sido amplamente adotado como livro-texto por instituições de ensino superior de todo o país.

Público-alvo
Estudantes e profissionais da esfera pública e privada, direta ou indiretamente envolvidos com tarefas relativas a publicidade, relações públicas e comunicação corporativa em geral (marketing, vendas, treinamento, recursos humanos).

Programa

• Introdução

Comunicação promocional e comunicação institucional
Comunicação como ferramenta de vendas e marketing
Como escolher sua agência
Interação Planejamento X Criação X Mídia
Serviços compatíveis com a verba
Concorrências

• Briefing

Planejamento de Vendas e Marketing X Planejamento de Comunicação
O marketing e as necessidades humanas
Análise de Público-alvo: pesquisa
Análise de Concorrência
Determinação de Verba
Aplicação de Verba
Controle e Avaliação de Resultados
Cronogramas

• Criação

Como funciona a Criação
Critérios para aprovação de peças publicitárias
Comportamento do público-alvo diante dos meios de comunicação
Criação de anúncios de varejo

• Mídia

Características e particularidades dos meios de comunicação
Métodos de aferição de audiência e de avaliação e controle.
O Plano de mídia e as simulações
Internet e bancos de dados
O crescimento da Internet e sua terminologia
Vantagens em anunciar na Internet

• Produção gráfica

Produção gráfica passo a passo
Processos básicos de impressão

• Produção eletrônica

Produtoras de imagem e som
Captação de imagem
Orçamento e pré-produção
As equipes profissionais
Seus concorrentes no vídeo
Custos

• Aspectos legais

Direitos autorais em produção eletrônica
O Código de Defesa do Consumidor
A Auto-Regulamentação Publicitária e o CONAR

Duração
16 horas-aula (mínimo)

V. PROPAGANDA É PURA ADMINISTRAÇÃO (palestra)

A maioria dos administradores públicos e privados brasileiros ainda acredita que publicidade & propaganda é apenas uma ferramenta coadjuvante do dia-a-dia de suas instituições. Com argumentos simples e diretos, nesta palestra é apresentada uma visão gerencial da Propaganda. Os participantes poderão compreender porque se trata de uma atividade tão ou mais importante para a continuidade e o sucesso das instituições do que qualquer outra ferramenta administrativa. A idéia fundamental é: a Propaganda é o principal caminho de captação dos recursos financeiros necessários.

Público-alvo
Estudantes e administradores públicos e privados das áreas de administração de empresas, finanças, marketing, comunicação social, produção e recursos humanos.

Duração
1h30min aproximadamente, com espaço posterior para debates.